大腕任志强的“房产暴利说”近期又成了阶段性娱乐话题。我之所以界定为阶段性娱乐话题，是因为先前任大腕表示“房产品牌就应该是具有暴利的”。没有几天，又改口说“我从来都没有说过房地产是暴利行业。恰恰相反，我一直认为这是一个非暴利的行业。”

　　我没有当面聆听这些“高见”，也无法确定这些话是否出自任大腕之口。但联系到前不久任大腕的“只为富人盖房”论，相信“房产暴利说”无疑是他近一段时间的研究成果。对任大腕的任何言论，我认为因为立场不同没有错与对之分，只有两个字来总结：精辟。其胆量可敬，其智慧可畏。

　　我突发奇想，如果任大腕改走娱乐路线，其语言之露骨丝毫不亚于舒淇之裸露；其策划之独到丝毫不亚于点子大王们的奇思妙想。当然，任大腕也不是地产圈惟一能忽悠的人，比如经常和任大腕比人气的潘石屹，涉足EVD的张宝全、登山的王石、说黄段子的冯伦等。

　　潘大腕也非等闲之辈，在制造眼球效应方面，大有和任大腕媲美之势。其拍电影、做主持、走台做秀等招法变化莫测，常常令人大跌眼镜--这“土鳖”开始穿“马甲”了。而张宝全呢？什么东西热就借来忽悠，如借“超级女声”为苹果社区超级征名，借观望话题放话《钱包还能捂多久？》……

　　纵观今日楼市，好像成了任志强、潘石屹、张宝全、王石、冯伦等几个人的江湖。他们或卖嘴，或叫板专家，或指点“江山”，在先人们以“难得糊涂”为座右铭的同时，他们以“难得聪明”为法则身体力行。探究背后的秘密，我想无非是名利作祟。名就是利，利就是名。有名就有利，如潘石屹曾经公开承认其海南开发的项目是因其名而火。有利就有名，在金钱包装娱乐明星已经是公开的秘密的时候，相信我们开发商在赚足票子之后，隐藏在骨子里的明星梦就开始膨胀了。

　　于是，话语权就控制在极个别人的手里，他们炮制房价要涨的理由刺激购房人去排队抢购；他们说已经走出观望，告诉购房人的信号就是抓紧买房；他们策划地荒论，就是施压政府放地；他们否认泡沫，就是想保护自己；他们否认暴利，就是害怕社会谴责……总之，每次他们制造新闻，都是摸准了购房人的兴奋神经，然后撒出诱饵钓“鱼”上钩。

　　有好事者研究娱乐圈得出结论，如果一个明星演技不高，歌喉不美，如果再没有制造绯闻的魄力，恐怕难成红星，只能成流星了。我想，楼市这些拼命制造新闻的腕儿们是不是也深刻领悟此理。