楼市变冷了,营销回归了,新盘打折了,但是据记者了解,那些大张旗鼓高声降价的,效果并不明显,而那些遮遮掩掩变相降价的,效果更是微乎其微。整体来看,没降价的楼盘卖个两三成,降价了的,也同样是两三成。
目前开发商提供的种种优惠措施,似乎并不能对市场提供有效刺激,原因包括实际层面和心理层面。从实际层面说,首先过去两年房价的快速上涨过程中,尤其是在今年上半年的狂热中,普通市民的购买力被严重消耗,并且透支了未来的购买力;其次,银行信贷紧缩对市场冲击就非常剧烈;第三,开发商预期还是太高,定价偏高、优惠有限。
从心理层面来看,影响消费者购买的重要因素是未来预期,所谓“买涨不买跌”,消费者会想,虽然现在感觉房价是快跌到地板上了,但是谁知道地板下还有没有地下室?目前市场仍处于浓厚的观望情绪中,消费者还需要时间来观察和判断。
这种情况下,营销、折扣没有取得预期就不能理解。那么,如何才能找到一个行之有效的办法?在笔者看来,要么不降价,要降就要一步到位。不降价的前提是,最初定价合理,现在不是贪图利润定高价的时候。只要性价比高,切实给了消费者足够的实惠,不用打折也卖得好,反之,玩“定高价再打折”的游戏,没人会买账。
对于降价,大部分开发商是采用渐进的方法,今天开盘先提供点优惠,发现卖得不怎么样,过几天,再弄个回馈业主活动,加大点优惠力度,再过一段时间,又搞个活动,再加大折扣……其实,这样会给消费者造成楼盘频繁降价的印象,从而产生还会继续降价的预期,造成新的观望,还不如一步到位。
当然,一步到位也有技巧,对于市场需求和购买力大小的深刻把握是前提,时机也要有所选择。香港楼市有个有趣的例子,1998年时,香港楼市低迷,5月时,新地的晓峰园推出,4280港元/平方尺,随即长实以比市价低两成的价格,推出其对面的盈翠半岛,结果当天售出1300套,而晓峰园只售出约80套。从这个例子中可以发现的一个思路是,降价要给市场强烈的落差对比信息,可以是和平均价格比,也可以是和周边楼盘比。